95后消费态度 ：社交“众乐乐”生活“享一人”******

　　随着时间的流逝 ，后浪95后已逐渐长大 。作为未来最重要的新增消费力量 ，他们表现出了“独乐乐不如众乐乐” 的社交态度 ，将小众圈层文化推向大众 。同时，在生活态度上 ，他们能够静享“单身时光” ，在找到伴侣或成家前 ，一个人的日子也绝不凑合 ，带动单身经济崛起。

　　国潮汉服“破圈”

　　小众圈层文化走向大众

　　95后 的圈层文化众所周知 。《成年95后消费趋势研究》显示，他们秉持着独乐乐不如众乐乐 的态度 ，凭一己之力将各小众圈层文化推向大众，推向了更多代际的人群，国潮与汉服就是最典型的代表。以汉服为例 ，几年前 ，只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化，在线上秀汉服，鲜少有人在线下穿汉服。不过几年时间，汉服已经成为日常装扮风格之一 ，出现在街头、商场等各类公共场所 ，普通大众也习以为常。汉服成功从“三坑”文化成为大众服饰文化。

　　一份基于得物App95后群体 的调研报告显示，新生代对传统文化的追寻由外至里 ，掀起新国潮 。白皮书显示 ，72%的95后年轻人对中国传统文化具备较强 的认同感 。以中国文化 、民族特色与手工艺为创意源头 的国风浪潮，持续为全球潮流提供重要养分。

　　值得关注的 是，这届年轻人消费也要明明白白。去年 ，“雪糕刺客”一词走红网络，网友对不明就里地被动消费“高价”雪糕表示不满 。根据OMG数据显示 ，在社交平台上关于“雪糕刺客” 的讨论发帖中约有四成为95后 。他们比起其他代际人群更懂得运用互联网来获取信息 ，做出最适合自己 的判断 。他们让消费返璞归真 ，回归理性使用 ，他们不需要任何“嘴替”，会主动拒绝不适合自己的产品。

　　一个人也不凑合

　　“单身经济”崛起

　　随着更多95后长大成人，未做出成家选择之前 ，越来越多 的独生子女加入“独行侠”行列 。95后的独行 ，不单单是成为一名孤独美食家，他们的“独身”体现在方方面面：单身公寓的出现，一个人定制旅行产品 的上线 、迷你歌房 的普及、迷你小家电的热销都体现了他们一个人也能很快乐 的理念。

　　也因此 ，商家针对“一人经济”做足准备：食品行业推出半份菜 、小包装产品 ；家电行业推出迷你小家电 ，娱乐行业如剧本杀密室纷纷推出拼场活动等，都在为单身年轻人提供更多生活、娱乐方面 的便利。

　　此外，越来越多 的95后会养“四脚吞金兽”来陪伴自己 。调查显示 ，目前国内铲屎官 的年龄分布中有35%为95后 ，占比高于其他年龄代际。宠物陪伴已成为“空巢青年” 的一种心灵陪伴 。他们将宠物视为家人，晒猫遛狗成为他们 的日常 。还有约三成的95后宠物主表示，养宠物后自己的社交能力变强了。

　　愿意为兴趣“买单”

　　犒赏自己不含糊

　　这届年轻人更愿意把钱花在哪里呢？《腾讯00后研究报告》显示 ，62% 的00后愿意为自己 的兴趣投入很多时间和金钱。77%的00后容易为有自己熟悉或喜欢元素 的产品买单。与动漫、学习 、游戏等方面内容结合 的产品，更容易引起他们 的关注 。

　　数据显示，冲动消费、犒赏自己、虚拟偶像 、二次元 、手办等相关声量中，95后近半年来排名进入首位 。

　　分析显示 ，到2024年，全球元宇宙 的市场规模将达到8000亿美元 。中国95后虽然在数字领域的“氪金”程度略低于85后 ，但 是增速明显 ，预计不久后将反超其他代际人群 。

　　新生代将虚拟生活融入现实 ，也乐于用科技加持消费体验 。基于得物App95后群体 的调研报告也显示，超过24%的一线及新一线城市 的95后更被数字化的品牌互动方式所吸引 ：他们希望通过VR、AR、数字藏品等方式与品牌产生关联 。因此 ，众多品牌加速开发和应用虚拟技术 ，与新生代建立更加沉浸 的链接，吸引更多年轻粉丝群体。

　　此外 ，95后人群具有高潜力 、高活力、高调性三大特征 ，愿意为品质、体验、审美 、价值观付费。在品质方面，他们对产品的原材料、工艺、功能性提出更高要求 ：更多人在意购买的产品是否为正品 ，品质感成为潮流消费时最看重 的三大因素之一 ；审美方面 ，年轻人群“以审美画圈” ，对有共同审美的人更有认同感。

　　文/本报记者 陈斯

粮食产量连续八年超一点三万亿斤——从丰收答卷看端牢饭碗底气与实力******

　　冬至时节 ，寒风瑟瑟。尽管皖北平原温度已降至零摄氏度以下 ，安徽省涡阳县宋来宝农作物种植专业合作社理事长宋来宝却并不担心庄稼地里 的麦苗 。“目前田里 的麦苗80%以上是壮苗，抗冻性强 。”

　　宋来宝告诉记者，2022年他种植了约3000亩小麦，苗情长势好得益于前期科学种植 ，“播种期里 ，我对农田进行了两次机器镇压，土壤上实下松 ，保温性更好，确保麦苗能够安全越冬 。”

　　粮食安全 是“国之大者” 。今年，我国有力克服北方罕见秋汛导致冬小麦晚播、局部发生新冠肺炎疫情和南方持续高温干旱等不利因素影响 ，全年粮食实现增产丰收 ，粮食产量连续8年稳定在1.3万亿斤以上，彰显了端牢中国饭碗的底气与实力 。

　　耕地是粮食生产的命根子。去年底召开 的2021年中央农村工作会议部署抓好粮食生产 ，明确要求“稳定粮食面积” 。

　　今年 ，中央继续提高小麦、稻谷最低收购价 ，稳定玉米、大豆生产者补贴和稻谷补贴政策，先后向实际种粮农民发放一次性补贴400亿元 ，提高农民种粮积极性 。各地强化耕地用途管制 ，通过退林还田、间套复种、农田连片整治等方式，挖掘面积潜力。全国粮食播种面积17.75亿亩 ，比上年增加1051.9万亩 ，增长0.6%。

　　耕地保护既要保数量 ，也要提质量 。今年以来各地加紧推进高标准农田建设，不断改善农业基础设施，为实现粮食高产稳产 、农业高质高效奠定基础。到2022年底 ，我国高标准农田将累计建成10亿亩 。

　　在河北省秦皇岛市昌黎县马坨店村 ，老书记刘兆云望着阡陌纵横、路畅渠通的农田告诉记者，近年来村里实施方格布局、完善田间灌排设施 、整修农田道路等工程措施，达到地平整 、土肥沃、水畅流、路相通 的标准 ，极大提高了土地质量和土地利用率。“现在1个小时就能浇完一亩地 ，不仅降低成本提高效率增加了效益，还解放了劳动力 ，粮食产量和亩效益也大大提高 。”刘兆云说 。

　　向良田要粮 ，也要向科技要粮。从智能农机 、植保无人机等新装备 的推广，到保护性耕作 、测土配方施肥、病虫害绿色防控等新技术 的运用 ，依靠农业科技不断提升粮食单产水平 ，成为粮食连年丰收的关键密码 。

　　“作为新型农业经营主体 ，在小麦越冬保障上，现在我们更加注重因地因苗科学管理，针对弱苗 ，在温度适宜时将增施叶面肥促进麦苗由弱转壮 。”宋来宝说 。

　　在北大荒集团，无人种田、无人收割等智慧生产方式已大量应用 ，5G、北斗导航 、移动互联网等技术和服务团队的加盟 ，形成了各方支撑粮食生产 的合力。当前 ，黑龙江省农业科技进步贡献率达69.4%，农作物耕种收综合机械化率达98% 。我国整体农业科技进步贡献率已突破61% ，农业科技研发实力进入世界前列。

　　着眼未来，我国稳定粮食生产仍然面临一些风险挑战 ，要始终绷紧粮食安全这根弦，抓紧抓牢粮食生产，把饭碗牢牢端在自己手中 。

　　党的二十大报告要求 ，“全方位夯实粮食安全根基”。近日召开的中央经济工作会议提出，“实施新一轮千亿斤粮食产能提升行动” 。

　　“要实现粮食稳产增产，必须要不断完善粮食生产支持政策，强化现代农业基础支撑，确保三大谷物面积稳定在14亿亩以上，口粮面积稳定在8亿亩以上 ，粮食产能要持续稳定在1.3万亿斤以上 。”中国人民大学教授 、国家粮食安全战略研究院院长程国强说 。（记者汪子旭 水金辰）